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　　老景區，煥發了新活力。

　　沉寂多年的雞公山景區，今年夏天玩了一系列花動作，在行業頗為引人注目。

　　來自武漢的劉先生一家，今年7月在雞公山住了兩個晚上，他們發現，雞公山和原來相比，多了很多東西。更讓他一家驚喜的是，居然看到了那天有鼓樓先生的民謠音樂節。

　　“太令人意外了”，他說，“雞公山這么潮我們一家人都沒想到，那兩天玩瘋了”。

　　無獨有偶，住在信陽羊山新區王女士大學音樂專業畢業，7月底，帶孩子上山參加了民謠音樂節，她是奔著陳碩子的《凌晨三點》去的。她說，好久沒上雞公山了，從來沒見到雞公山這么熱鬧，一切大變樣了。

　　雞公山是地處河南信陽的老牌景區。位列中國傳統四大避暑勝地之一。在莫干山、廬山等地當年快速發展的時候，因為種種原因，它發展的腳步有點慢。

　　河南省文化旅游投資集團有限公司副總經理張昭民介紹，在全新升級國家5A級景區的第一年，雞公山似乎頓悟了。河南省文旅投集團和信陽國資委聯合組建了全新的運營管理團隊，用全新的思維開始運營雞公山。

　　今年，雞公山進行了一系列升級，包括報曉峰亮化、月湖光影秀、水中亭光影噴泉、水杉棧道光影霧森、萬國廣場延伸拓展、旅游動線亮化、頤廬亮化等等。

　　意味著雞公山開始走上了快車道。

　　　01

　　這個夏天，雞公山霸屏刷屏網絡火出圈。

　　信陽百余家自媒體輪番登場報道，武漢的大V自媒體集體聚焦，甚至長三角的自媒體們都加入了雞公山的推薦和報道。

　　據不完全統計，雞公山的夏季活動在抖音、小紅書、大眾點評等全平臺曝光量過億。于是，新華社和河南新聞聯播等權威官方媒體，都發現了雞公山和往常夏天不一樣了。

　　信陽文旅的官方抖音號更是在報道雞公山的活動中，一舉扭轉了外界對其原來刻板的印象，網友認為信陽文旅很青春很活力。

　　同時，這些線上內容沉淀之后，將進一步擦亮雞公山“避暑勝地”的品牌標簽，增強特色場景的吸引力，賦予雞公山新的流量價值，也就相當于形成了雞公山新的品牌資產。

　　著名的音樂人盧中強分析，在別的景區夏季還在玩拼盤音樂節的時候，雞公山早早地與他們國內民謠第一廠牌合作，要打造一個國內最文藝最純正的民謠音樂季。

　　不要最貴，但要最正宗。

　　雞公山與民謠在路上溝通的不是唱一場，而是持續近兩個月，并且全程演出免費，只用60塊錢的景區門票，全國18歲以下人群、研究生等人群還實行免票政策。敢有這個大膽想法的景區，不多。

　　中國民謠的領軍人物鐘立風也認為，此次雞公山的夏日演出歷時近兩個月，時間之久，場次之多，規模之大，在中國民謠界都屬少見。

　　河南大別山文旅公司的總經理助理謝楓介紹，今年夏天，雞公山準備了7場民謠音樂節，14場兒童親子劇，匯集業內純正民謠音樂人和國內知名兒童演出劇團，強勢卡位華中吸引武漢、鄭州等周邊城市客流，甚至有游客驅車千里從黑龍江遠道而來，甚至不得不晚上限行......

　　這個夏天，至少數十萬人在自己的社交媒體上分享了雞公山的活動。

　　　02

　　雞公山景區今年的口號是，“今夏雞公山，中國最文藝”。

　　這一句話，也隨著宣傳，廣泛傳播開來。

　　老牌景區竟然主打文藝，而且在中原大地，這一點很出于業內人士的意料。

　　河南大別山文旅公司的總經理吳克君對旅界分析，在選擇什么主題主打今年夏天時，雞公山團隊也進行了很多的調研和分析。

　　首先，雞公山底子其實非常好，主體山脈分布在河南、湖北兩省交界處，全年夏季平均氣溫僅23.7℃。又因為信陽距離武漢很近，高鐵只需半個小時，也讓這座“天然氧吧”，一直被稱作武漢地區的后花園。

　　其次，再雞公山上擁有清末民初不同國別和風格的建筑群，被譽為“萬國建筑博物館”，其蘊含的人文氛圍不言而喻。

　　再者，在高速運轉的時代，雞公山的受眾需要更新迭代，原來雞公山會給人老年人康養度假的印象，而現在雞公山需要注重個性化表達和消費的Z世代青年人的關注。

　　最后，文藝與民謠就像雙胞胎，民謠，不同于搖滾的態度激昂，不同于流行的時尚通俗，它更像是一種源于心靈深處的音樂，將時光和故事娓娓道來，由此帶來精神世界的治愈和共鳴，與雞公山未來主打療愈經濟的定位不謀而合。

　　于是，這個夏天，鐘立風、鼓樓先生、陳碩子、馮翔、洛兵、等等最純正的民謠人相繼登上雞公山。

　　今年可謂音樂節的大年，各地利用音樂節引流的目的昭然紙上。

　　但一擁而上的音樂節，在拼成本拼拼陣容的同時，也留下不少后遺癥。全國各地，看似熱鬧的音樂節兩天一過，流量隨著明星匆匆而來，匆匆而去，最后似乎很難給當地留下什么，如同飲鴆止渴。

　　雞公山卻探索出另一條路。

　　他們拉長時段，將音樂節攤在兩個月持續演出，整個夏天，讓音樂節變成雞公山的標配的常規內容，而不是突擊內容。這意味著民謠音樂節成了雞公山特有的標簽。一位以毒舌著稱的樂評人丁太升說，雞公山這一招太高明了。既節約了成本，又打了差異化的競爭。

　　同時，據河南大別山文旅公司的總經理助理謝楓介紹，雞公山已經與民謠在路上簽訂戰略合作協議，持續整個夏天的表演結束后，民謠在路上廠牌將在雞公山實施駐留計劃。屆時，雞公山全年可以遇見國內知名的民謠樂隊在雞公山駐留創作。

　　這一計劃也獲得本次在雞公山演出的近20支民謠樂隊的熱捧。為毛額敏、那英、田震、韓紅等創作過近千首歌的洛兵老師，興奮地說，夏天在雞公山上太舒服了，這里也是進行創作的非常棒的地方。

　　據悉，本次音樂節的所有影像以及素材資料，雞公山將辟出一塊地方，作為民謠在路上的駐留工作室及音樂展陳廳，這將成為雞公山又一內容景點，游客可以在這里了解中國民謠的發展歷史以及欣賞他們的精彩演出影像。

　　顯然，“今夏雞公山，中國最文藝”的口號，在這個夏天，已經深深地游客心中打下烙印。

　　03

　　雞公山的一戰升級，得益于其用心的策劃定位和精準的場景打造。

　　今年初，三線城市淄博的一夕爆紅，讓很多傳統聞名的景區發現，時代變化了，單一的功能型旅游形態已經不能滿足新時代消費人群的需求，吃老本就意味著被淘汰，是否有更多創新的內容表達，成為競爭的關鍵。

　　雞公山要做的就是，進一步深度刻畫景區的避暑場景，增加游客停留時長。但是單一的避暑場景更新，并不足以讓雞公山出彩出圈。

　　想要給游客留下深刻印象，還需要更多的內容拉動，強化這一場景的特色，讓避暑的標簽更具獨特性。

　　這個夏天，雞公山除了策劃的民謠音樂節，還推出了親子劇演出、煙火市集、露營研學等幾大板塊活動，針對不同人群不同場景，圍繞雞公山本身的特有屬性和場景精心打造，目的就是全面引爆雞公山的夏季旅游市場。

　　親子劇、露營研學與煙火市集則照顧到了更加廣大的市場。雞公山根據場景形態進行變化，將文化融入到商品中，市集中也包含了非遺、美食、文創等內容。

　　根據活動期的街采訪問，很多帶著孩子來游玩的旅客，提起雞公山不再是只停留在“涼快”、“景美”的傳統印象上，更是覺得“寓教于樂”、“青春活力”、“玩有所值”。

　　多元化業態的植入和浸入式場景的建立，成功讓雞公山“避暑”的標簽升級為“避暑+”，也完成了從“賣門票”到“賣場景”的完美轉型，之后還可以隨時加入契合避暑場景的更多業態，為景區的長遠發展提供無限可能。

　　本次夏季活動策劃方借宿團隊負責人認為，如果說南街是雞公山滿足用戶的功能型需求，那么萬國廣場的一系列活動則是滿足用戶的內容型需求，雞公山已經具備了主打內容主打場景的基本配置。接下來就是如何輸入更多創新型的內容。

　　信陽市委常委、宣傳部長曲尚英也表示，依托雞公山良好的旅游度假資源，雞公山這個夏天集中推出民謠音樂節、親子劇演出、煙火市集、露營研學季等全新的文旅業態，有力推動景區從賣門票向“賣場景”轉型，實現文化傳播和提振消費的同頻共振，推動雞公山景區持續出圈出彩，將為信陽市文旅產業高質量發展注入新動能，在“行走河南·讀懂中國”中展示信陽城市魅力，貢獻信陽文旅力量。

　　而從長遠來看，通過這個夏天活動場景賦予雞公山的新內容，后續用戶搜索“音樂節”，“民謠”，“松弛治愈“等標簽時，將會有持續的精準流量定位到雞公山，繼續帶動景區的客流量。也讓“今夏雞公山，中國最文藝”的風格定位更加精準明晰。

　　業內人士的一致看法，此次雞公山活動營銷性價比極高。而雞公山的強內容場景運營，是可以復制的，關鍵還在于專業化的策劃和操盤。

　　充分發現不同地域的不同特色，在此基礎上去創新，去豐富，去細化，這看似簡單，其實需要相當強大的專業經驗和能力。

　　現在也有越來越多的城市和景區，重視到了專業化運營的重要性。相信未來會有越來越多的“雞公山”，從傳統走向創新，從單一走向多元，從靜態走向動態，成長為美好生活的代名詞。

　　因為本次來雞公山的音樂人沉浸式體驗了雞公山，而不是匆匆來匆匆走，他們對雞公山充滿好感。據了解，本次活動的執行方十三月將為信陽創作一首歌曲，由洛兵老師作詞，盧中強老師作曲，趙雷的制作團隊制作，本次音樂節的所有樂隊共同演唱。

　　這在中國音樂節歷史上，又是第一次。

　　雞公山太會玩了。